Μεγάλοι stars του κινηματογράφου και της μουσικής αλλάζουν τα δεδομένα στη βιομηχανία της περιποίησης, λανσάροντας προϊόντα απαλλαγμένα από το πρόσημο του φύλου και του σεξουαλικού προσανατολισμού.
Μέχρι και πριν από λίγα χρόνια οι άνδρες celebrities περιορίζονταν στο λανσάρισμα καλλυντικών από μεγάλα brands ομορφιάς και περιποίησης, που ακολουθούσαν συγκεκριμένα πρότυπα. Σήμερα, τα πράγματα είναι εντελώς διαφορετικά και αν κοιτάξουμε λίγο πιο προσεκτικά, θα διαπιστώσουμε ότι ο μονοδιάστατος τρόπος που παρουσιάζονταν παλιότερα τα προϊόντα ομορφιάς μοιάζει εντελώς ξεπερασμένος. Η απενοχοποίηση, η μεγαλύτερη αποδοχή του σεξουαλικού προσανατολισμού και του τρόπου με τον οποίο αυτοπροσδιορίζεται κάθε άνθρωπος, έχουν δημιουργήσει ένα νέο συμπεριληπτικό σκηνικό που αγκαλιάζει τη διαφορετικότητα. Η εποχή έχει πλέον νέα πρότυπα ομορφιάς.
Αυτές τις νέες ανάγκες και τάσεις της αγοράς διέκριναν από νωρίς αρκετοί άνδρες super stars και αποφάσισαν να φτιάξουν τις δικές τους σειρές καλλυντικών χωρίς φύλο και με έμφαση στο body positivity, δίνοντας με αυτόν τον τρόπο σε όλους την ευκαιρία να αγαπήσουν τον εαυτό τους, χωρίς περιορισμούς και στεγανά. Έτσι, με κεντρική ιδέα την αυτοαποδοχή και πάντα με γνώμονα τη βιωσιμότητα, οι αστέρες κατασκευάζουν προϊόντα για κάθε σύγχρονο άνθρωπο. Κρέμες, αφρόλουτρα, σέρουμ, βερνίκια νυχιών για αρσενικά, θηλυκά και ουδέτερα μπαίνουν σε υπέροχα μπουκαλάκια που κατασκευάζονται με σεβασμό στο περιβάλλον.
Jared Leto – Twentynine Palms: Ο βραβευμένος με Όσκαρ ηθοποιός Jared Leto εμπνεύστηκε μια συλλογή προϊόντων για την περιποίηση σώματος, μαλλιών, καθαριστικών προσώπου κ.α. τα οποία είναι χωρίς φύλο. Περιέχουν φυσικά αρώματα, και η μάρκα χρησιμοποιεί στις συσκευασίες της αλουμίνιο, ανακυκλωμένο πλαστικό και επεξεργασμένο γυαλί για να προστατεύονται τα ενεργά συστατικά του περιεχομένου.
Brad Pitt – Le Domaine: Το brand που εμπνεύστηκε ο Brad Pitt, Le Domaine, είναι βασισμένο στη βιωσιμότητα με πρώτη ύλη που προέρχεται κατ’ ευθείαν από τον αμπελώνα του Chateau Miraval στην Προβηγκία. Τα προϊόντα εστιάζουν στα αντιοξειδωτικά του σταφυλιού, και στόχος είναι να γίνεται ολοκληρωτική εκμετάλλευση του καρπού. Είναι μια σειρά χωρίς φύλο και για όλους τους τύπους δέρματος, η οποία σφραγίζεται σε ανακυκλώσιμα βαζάκια με καπάκια κατασκευασμένα από τα βαρέλια του οινοποιείου.
Idris Elba – S’Able Labs: Ο Βρετανός ηθοποιός Idris Elba και η σύζυγός του Sabrina, δημιούργησαν την σειρά περιποίησης δέρματος S’Able Labs, η οποία δεν έχει φύλο και περιλαμβάνει καθαριστικό, τονωτικό και ενυδατική κρέμα. Η φιλοσοφία του ζεύγους πίσω από τη συγκεκριμένη σειρά, είναι ότι η περιποίηση είναι κοινή, χωρίς διακρίσεις ανάμεσά τους. Πολλά από τα συστατικά της S’Able Labs προέρχονται από την Αφρική, και όπως αναφέρεται στον ιστότοπό της, η εταιρεία έχει δεσμευτεί να δωρίζει το 5% των κερδών στον οργανισμό Farm Africa.
Harry Styles – Pleasing: Είναι γνωστό ότι ο τραγουδιστής και ηθοποιός Harry Styles δεν φοβάται να πειραματιστεί ξεπερνώντας τα στενά όρια του φύλου, επομένως δεν είναι έκπληξη το γεγονός ότι έχει το δικό του brand ομορφιάς. Με την επωνυμία Pleasing, ο star προσφέρει μια ποικιλία από vegan προϊόντα περιποίησης δέρματος και φυσικά βερνίκια νυχιών σε άπειρες αποχρώσεις σφραγισμένα σε φαντεζί pop μπουκαλάκια, για να πυροδοτούν μικρές στιγμές χαράς ανεξαρτήτως φύλου.
Machine Gun Kelly – UN/DN LAQR: Ο μουσικός Machine Gun Kelly, έχει το δικό του Brand με βερνίκια νυχιών χωρίς φύλο, που ονομάζεται UN/DN LAQR και βασίζεται στην αυτοέκφραση. Με μια πολυάριθμη χρωματική παλέτα από έντονα και παστέλ χρώματα, αναμεμειγμένα με pop αποχρώσεις και ειδικά top coats, έχουν σχεδιαστεί για να φοριούνται ως statement της διαφορετικότητας.
Pharrell Williams – Humanrace: Ο μουσικός Pharrell Williams σχεδίασε τη σειρά Humanrace με τη βοήθεια του δερματολόγου του. Το brand διαθέτει προϊόντα περιποίησης δέρματος, σώματος και οικιακής φροντίδας, με vegan συνθέσεις, χωρίς άρωμα και επιβλαβή χημικά περιποίησης που θεωρούνται μη ασφαλή από την Ευρωπαϊκή Ένωση, όπως parabens, ορυκτέλαια, σιλικόνη κ.λπ.
Travis Barker – Barker Wellness: Ο μουσικός Travis Barker που είναι γνωστός και ως σύζυγος της Kourtney Kardashian, εμπνεύστηκε από τις δικές του ανάγκες και τον απαιτητικό τρόπο ζωής και έφτιαξε μια σειρά προϊόντων με έγχυση κάνναβης. Η σειρά περιλαμβάνει ενυδατικές κρέμες, ορούς, αφρόλουτρα, άλατα μπάνιου κ.α. για την αντιμετώπιση της ανακούφισης από τον πόνο, τη θεραπεία ύπνου και τη μυϊκή θεραπεία.
