Ένα νέο Ολυμπιακό ρεκόρ κι ένα χορηγικό συμβόλαιο για το… μπούστο της Ολλανδέζας Γιούτα Λίρνταμ που αγγίζει το ένα εκατομμύριο δολάρια προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στους θεατές των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων στην Ιταλία.
Η «θεϊκή» αθλήτρια του πατινάζ, Jutta Leerdam, κατάφερε να ταράξει τα νερά, ανοίγοντας μέτωπο με τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή για θέματα marketing. Καταρχάς να ξεκινήσουμε από τα βασικά. Η Γιούτα είναι ξωτικό της λογοτεχνίας του Τόλκιν, όχι απλά μια ωραία γυναίκα. Η 27χρονη πραγματοποίησε την κορυφαία εμφάνιση της καριέρας της, κατακτώντας το χρυσό μετάλλιο στα 1.000 μέτρα του πατινάζ ταχύτητας στους Αγώνες του Μιλάνου, ενώ παράλληλα κατέρριψε και το Ολυμπιακό ρεκόρ του αγωνίσματος.
Ωστόσο, πέρα από την αγωνιστική της επιτυχία, τα βλέμματα μαγνήτισε και ο ιδιαίτερα τολμηρός τρόπος με τον οποίο πανηγύρισε τη νίκη της. Η εξάκις παγκόσμια πρωταθλήτρια, εμφανώς συγκινημένη, άνοιξε τη ζακέτα της αμέσως μετά τον τερματισμό, αποκαλύπτοντας το μπούστο της, προκαλώντας έκπληξη αλλά και έντονα σχόλια. Παρότι αρχικά δημιουργήθηκαν απορίες, η κίνησή της θεωρήθηκε από πολλούς απόλυτα δικαιολογημένη.
Το λευκό, ειδικά σχεδιασμένο μπούστο που φορούσε ήταν δημιούργημα της Nike, του χορηγού της. Σύμφωνα με τη Φρεντερίκ ντε Λάατ, ιδρύτρια της εταιρείας Branthlete, που ειδικεύεται στο marketing γυναικών αθλητριών, η συμφωνία αυτή ενδέχεται να της αποφέρει πάνω από ένα εκατομμύριο ευρώ. Άρα, ένα κατέβασμα του φερμουάρ, σημαίνει χρήμα πολύ.
Η συνεργασία προβλέπει ότι η Λίρνταμ λαμβάνει ένα μικρό ποσό για κάθε αλληλεπίδραση των ακολούθων της στα social media με τις σχετικές δημοσιεύσεις. Παρότι το ποσό αυτό φαίνεται ασήμαντο, αυξάνεται κατακόρυφα όσο το βίντεο αναπαράγεται και οι αντιδράσεις πληθαίνουν. Η ίδια διαθέτει ήδη έξι εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram. Αυτός, είναι ένας πανεύκολος τρόπος συλλογής χρήματος. Ποστάρεις, πληρώνεσαι. Βέβαια, ο πατριάρχης της ανταποδοτικότητας των social media είναι ο Κριστιάνο Ρονάλντο. Κάθε ανάρτησή του, πάνω από 1 εκατ. ευρώ. Ακόμα και μία βόλτα με τα παιδιά του.
Στην περίπτωση της Γιούτα, αν και δεν μπορεί ακόμα να υπολογιστεί με ακρίβεια το συνολικό οικονομικό όφελος, εκτιμάται ότι θα ξεπεράσει το ένα εκατ. δολάρια, ειδικά αν ληφθεί υπόψη πως η Nike, με περισσότερους από 290 εκατομμύρια ακόλουθους, αναδημοσίευσε το επίμαχο βίντεο.
Οι αντιδράσεις του κοινού και των ΜΜΕ υπήρξαν αντικρουόμενες. Από τη μία πλευρά, πολλοί θεατές εντυπωσιάστηκαν από την εμφάνιση και τη γοητεία της. Από την άλλη, αρκετοί δημοσιογράφοι και φίλοι του αθλητισμού κατηγόρησαν την κίνηση ως προκλητική και ασύμβατη με τα ιδεώδη του Ολυμπισμού, κάνοντας λόγο για καθαρά εμπορική στρατηγική χωρίς σχέση με τον αθλητισμό.
Πριν από μερικές ημέρες η Γιούτα είχε ένα άτυχο περιστατικό σ’ ένα αγώνισμα. Σύρθηκε μετά από πέσιμο στον πάγο, άνοιξε η ραφή στην φόρμα της αποκαλύφθηκε το εσώρουχό της. Αυτή η δημοσίευση ξεπέρασε τις 450.000 θεάσεις. Μεγάλο νούμερο για μία αθλήτρια του πατινάζ.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον συγκεντρώνει πλέον η στάση της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής, καθώς οι κανονισμοί απαγορεύουν κάθε διαφήμιση μη επίσημων χορηγών από αθλητές κατά τη διάρκεια των Αγώνων. Αν και η Nike δεν συγκαταλέγεται στους επίσημους χορηγούς, κατάφερε έμμεσα να προβληθεί μέσω της ενέργειας της Λίρνταμ. Σύμφωνα με πληροφορίες, η οργανωτική επιτροπή είναι ενήμερη και αναμένεται σύντομα να αποφασίσει εάν και σε ποιο βαθμό θα επιβληθούν κυρώσεις στην 27χρονη χρυσή Ολυμπιονίκη. Να θυμίσουμε ότι στους Ολυμπιακούς Αγώνες οι αθλητές και αθλήτριες είναι υποχρεωμένοι να φορούν συγκεκριμένη φόρμα ένδυσης και υπόδησης, αυτής που έχει υπογράψει σύμβαση με τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή (ΔΟΕ).
