Τα φετινά Oscars έχουν προγραμματιστεί να γίνουν στις 25 Απριλίου του 2021 λόγω της πανδημίας και όχι τον Φεβρουάριο που γίνονταν κάθε χρόνο παραδοσιακά. Αυτό που μένει σταθερό και εξελίσσεται είναι η σχέση της Rolex με αυτά και εν γένει με τον ποιοτικό κινηματογράφο.
H ελβετική ωρολογοποιία συνδέεται εδώ και δεκαετίες με την ιστορία του κινηματογράφου, μέσα από αμέτρητες εμβληματικές ταινίες στις οποίες εμφανίστηκαν τα ρολόγια της. Και όχι δεν επρόκειτο για αυτό που στη γλώσσα των media αποκαλούμε «τοποθέτηση προϊόντος». Η κορυφαία ελβετική ωρολογοποιία ουδεμία σχέση είχε. Όταν ο Marlon Brando υποδυόταν τον στρατηγό Kurtz στο Αποκάλυψη Τώρα, φορούσε στον καρπό ένα Rolex. Ενώ ο Paul Newman στο Χρώμα του Χρήματος το έβαλε σε ένα ποντάρισμα πάνω στην πράσινη τσόχα. Όλα αυτά ήταν μέσα στο σενάριο. Τα ρολόγια αποτελούσαν προσωπικές επιλογές των σκηνοθετών που ήθελαν να απεικονίσουν τον χαλύβδινο χαρακτήρα των πρωταγωνιστών, αλλά και την εκλεπτυσμένη αισθητική τους.Από το 2017, όμως, η ελβετική ωρολογοποιία επισημοποίησε τους δεσμούς της με τον κινηματογράφο, μέσω της σχέσης που έχει αναπτύξει με την Ακαδημία Κινηματογράφου (Academy of Motion Picture Arts and Sciences) και κορυφαίους σκηνοθέτες, αλλά και ως χορηγός του Αποκλειστικού Ρολογιού των Oscars και Ιδρυτικός Υποστηρικτής του Μουσείου της Ακαδημίας, στο Λος Άντζελες. Ως χορηγός, λοιπόν, από το 2017 προσφέρει το αποκλειστικό ρολόι των επίζηλων βραβείων, ταυτιζόμενη απόλυτα με την καλλιτεχνική αριστεία, που εμπνέει τη φαντασία του κοινού. Παράλληλα, η Rolex υποστηρίζει όσους επιτυγχάνουν το υψηλότερο επίπεδο είτε στον αθλητισμό είτε στις Τέχνες, ανάμεσά τους και ο Κινηματογράφος. Στο πλαίσιο αυτό τέσσερις σκηνοθέτες, οι ταινίες των οποίων έχουν κερδίσει συνολικά 57 βραβεία Όσκαρ αποτελούν τα εκλεκτά πρόσωπα της Rolex. Πρόκειται για τους Kathryn Bigelow, James Cameron, Alejandro G. Iñárritu και Martin Scorsese, αυθεντίες στον τομέα τους, αλλά και πρεσβευτές του πνεύματός της, τους οποίους η Rolex ονομάζει ως testimonee.
Η Kathryn Bigelow είναι η πρώτη και μοναδική γυναίκα που έχει βραβευτεί με το Oscar Σκηνοθεσίας, για το The Hurt Locker. O Martin Scorsese είναι μια επιβλητική μορφή στην ιστορία του κινηματογράφου, με μια καριέρα 50 ετών και πολλές ταινίες στο ενεργητικό του, κάποιες από τις οποίες θεωρούνται οι καλύτερες ταινίες όλων των εποχών, όπως το Taxi Driver. Ο Alejandro G. Iñárritu είναι ο νικητής του Oscar Σκηνοθεσίας για δύο συνεχόμενες χρονιές (Birdman, The Revenant), ενώ ο James Cameron έχει βάλει την υπογραφή του σε μερικές από τις πιο αξιομνημόνευτες ταινίες των τελευταίων τριών δεκαετιών: Ο Εξολοθρευτής, Τιτανικός, Avatar. Όλοι τους αγαπούν τη Rolex και χρησιμοποιούν ρολόγια της στις ταινίες τους. Ο λόγος, όπως το θέτει ο τελευταίος, «είναι ότι ένα Rolex δεν είναι μόνο ένα ωραίο, αλλά και ένα αριστούργημα της μηχανικής, πολύ ανθεκτικό. Είναι ένα ρολόι που μπορείς να έχεις μαζί σου σε οποιοδήποτε περιβάλλον και να αντέχει την πίεση. Έτσι, το μήνυμα που περνάει στον κόσμο είναι ότι και ο χαρακτήρας της ταινίας μπορεί να αντέξει την πίεση, με οποιοδήποτε κόστος».
