Νέα πανευρωπαϊκή έρευνα αποκαλύπτει τον τρόπο που ο εγκλεισμός λόγω κορωνοϊού έχει επηρεάσει τον τρόπο συμπεριφοράς των καταναλωτών και τη σχέση τους με το δικό τους ασφαλές καταφύγιο, δηλαδή το σπίτι τους.
H πανδημία έχει οδηγήσει τους Ευρωπαίους να αναθεωρήσουν τις προτεραιότητές τους σχετικά με την προσωπική τους ζωή και τα σπίτια τους, αναδιαμορφώνοντας τον τρόπο ζωής μακροπρόθεσμα, αποκαλύπτει πανευρωπαϊκή έρευνα, που διεξήχθη τον περασμένο Νοέμβριο από την Ipsos MORI για λογαριασμό της Samsung Europe, σε ένα δείγμα άνω των 10.000 καταναλωτών στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία, τη Γερμανία, το Βέλγιο, την Ολλανδία, την Ιταλία, την Ισπανία, τη Σουηδία, τη Νορβηγία και την Πολωνία. Διανύοντας το 2021, φαίνεται ότι πολλές από τις συνήθειες που υιοθετήθηκαν κατά την περίοδο του lockdown ήρθαν για να μείνουν, υποστηρίζει η έρευνα, αν και η Ιστορία έχει αποδείξει ότι η ανθρώπινη συμπεριφορά είναι απρόβλεπτη. Σπίτι μου, σπιτάκι μου όπως ποτέ ξανάΌπως και να ‘χει, το βασικό συμπέρασμα είναι ότι λόγω του lockdown οι Ευρωπαίοι πλέον αναγνωρίζουν στο σπίτι τους την προέκταση του εαυτού τους, το μέρος το οποίο αισθάνονται ασφαλείς και μπορούν να εκφράσουν το εγώ τους καλύτερα από οπουδήποτε αλλού. Συγκεκριμένα, το 39% των Ευρωπαίων βλέπει το σπίτι τους, περισσότερο από ποτέ, ως ένα μέρος για να εκφράζονται, με το 37% να δηλώνει ότι ενδιαφέρονται πλέον περισσότερο για την εικόνα του σπιτιού τους απ’ ό,τι πριν την πανδημία. Αυτό υποδηλώνει ότι το τελευταίο έτος έχει αλλάξει ριζικά ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι προβάλλουν την προσωπικότητα τους, την κοινωνική τους θέση και τις προσωπικές τους αξίες μέσα στο σπίτι και μέσα από αυτό. Σχεδόν τα δύο τρίτα (64%) των Ευρωπαίων βλέπουν το σπίτι ως τον «ασφαλή τους χώρο» από τότε που ξέσπασε η πανδημία – μια τάση πιο έντονη σε χώρες όπως η Ισπανία (75%), όπου οι περιορισμοί του lockdown κράτησαν περισσότερο και ήσαν πιο αυστηροί.
Αυτή η αλλαγή στη σημασία της έννοιας «σπίτι» αλλάζει και τις καταναλωτικές συνήθειες των ανθρώπων. 1 στους 3 (33%) δήλωσε ότι, όταν σκέφτεται τι να αγοράσει για το σπίτι του, η αγορά αγαθών που βελτιώνουν τη συναισθηματική ή ψυχική ευεξία είναι πλέον πιο σημαντική σε σχέση με πριν την πανδημία, ενώ για το 37% είναι πλέον πιο σημαντική η αγορά αγαθών που κάνουν τη ζωή στο σπίτι πιο άνετη. Την ίδια στιγμή στην ερώτηση πώς θα διέθεταν ένα ποσό που τους περισσεύει, οι Ευρωπαίοι απάντησαν πως είναι σχεδόν 10 φορές πιο πιθανό να τα ξοδέψουν, σε έξυπνες τεχνολογίες ή έξυπνες συσκευές για το σπίτι τους (38%) παρά σε ρούχα επώνυμων σχεδιαστών (4% ) ή κοσμήματα (3%). Αυτή η άνοδος του «nesting chic» είναι επίσης εμφανής στα δεδομένα της Samsung που δείχνουν μία αύξηση στην τάση των χρηστών για αναζήτηση πολυτελών οικιακών ειδών.
Δεν έχει αλλάξει, όμως, μόνο το πώς νιώθουν οι άνθρωποι για το σπίτι τους, αλλά και πώς περνούν το χρόνο τους εκεί, με το 41% των Ευρωπαίων να δηλώνουν ότι κάνουν πλέον πράγματα στο σπίτι που δεν είχαν κάνει ποτέ πριν. Πολλά από τα νέα χόμπι και συνήθειες που υιοθέτησαν οι Ευρωπαίοι κατά τη διάρκεια της πανδημίας φαίνεται ότι θέλουν να τα διατηρήσουν. Είναι χαρακτηριστικό ότι 8 στους 10 (78%) δηλώνουν ότι θα ήθελαν να συνεχίσουν να μαγειρεύουν περισσότερο στο σπίτι, το 74% θα ήθελε να συνεχίσει να ξεκινά καινούρια χόμπι, όπως ζωγραφική και κηπουρική, τα 66% θα ήθελε να συνεχίσει να ανανεώνει το σπίτι του και το 60% δηλώνει ότι έχει την πρόθεση να συνεχίσει τη γυμναστική εντός έδρας μέσω διαδικτύου για ένα χρόνο από τώρα, ακόμα κι αν αρθούν όλοι οι περιορισμοί. Επιπλέον, αυτό το νέο πάθος για το μαγείρεμα κατά την περίοδο του lockdown φαίνεται να δίνει στο χώρο της κουζίνας τη θέση της καρδιάς του σπιτιού. Πάνω από τα δύο τρίτα των Ευρωπαίων (68%) δηλώνουν ότι το να έχουν βελτιωμένες εγκαταστάσεις στην κουζίνα είναι σημαντικό για αυτούς, ενώ πάνω από τους μισούς (52%) είναι πιθανό να αγοράσουν μια νέα οικιακή συσκευή τους επόμενους 12 μήνες.
Στον τομέα της φυσικής κατάστασης, η τεχνολογία των wearables παίζει όλο και πιο σημαντικό ρόλο στην παρακολούθηση των επιπέδων δραστηριότητας. Πάνω από το ένα τρίτο (34%) των Ευρωπαίων δηλώνει ότι είναι πιθανό να αγοράσει κάποιο προϊόν τεχνολογίας για την υγεία ή τη φυσική τους κατάσταση τους επόμενους 12 μήνες.
Όλα αυτά, βέβαια, είναι δηλώσεις που μένουν να αποδειχθούν με την πάροδο του χρόνου. Ίδωμεν…
